Nem toda dor se resolve com um único vídeo. Essa é uma verdade que se revela com força na indústria, especialmente quando o assunto é comunicação com múltiplos públicos.
Muitas vezes, a demanda chega assim: “Precisamos de um vídeo”. Mas, ao escutar com atenção, com olhar analítico e escuta ativa, percebemos que a questão vai muito além. A dor é mais complexa. O desafio é mais profundo. E o contexto exige uma solução estratégica e integrada, não apenas uma peça isolada.
Esse deve ser o papel de uma produtora business partner: ir além do briefing. Enxergar o que está por trás do pedido inicial. Compreender o real objetivo da mensagem. E cocriar com o cliente uma jornada audiovisual que conecte pessoas, estimule reflexão, gere entendimento e mova a cultura organizacional na direção desejada.
Pense no seguinte exemplo: uma indústria quer comunicar seu novo programa de sustentabilidade. A “solução” inicial? Um vídeo institucional. Mas, ao aprofundar a conversa, percebemos que esse programa envolve mudanças operacionais internas, uma nova postura da liderança, comunicação com fornecedores, relação com a comunidade local e reposicionamento de marca no mercado.
O que parecia ser apenas um vídeo, na verdade é um movimento cultural. E para comunicar isso com eficácia, é preciso uma estratégia audiovisual integrada. Pode até começar com um vídeo manifesto, emocional e inspirador. Mas os desdobramentos são diversos:
- Entrevistas com lideranças para dar voz e rosto ao discurso institucional
- Série de pílulas educativas para treinar colaboradores em novos processos
- Vídeos para canais internos com linguagem que alcance diferentes níveis hierárquicos
- Conteúdos explicativos para fornecedores, reforçando novas diretrizes de ESG
- Conteúdo para redes sociais e eventos corporativos, mostrando resultado e impacto
Tudo isso orquestrado com coerência visual, narrativa alinhada e cronograma planejado para manter a comunicação viva e relevante ao longo do tempo. Uma campanha audiovisual. Uma jornada.
O mesmo vale para outras dores reais da indústria:
Liderança distante e desconectada? Um vídeo não resolve. Mas uma série de encontros em vídeo com executivos, bastidores das decisões e escuta ativa audiovisual pode reaproximar e humanizar.
Clima organizacional fragilizado? Um vídeo motivacional é só o começo. É preciso construir uma narrativa de pertencimento, reconhecer conquistas, mostrar vulnerabilidades, valorizar a escuta. Em vídeo, com constância e empatia.
Iniciativas de inclusão que não engajam? Um depoimento pode emocionar. Mas uma série de histórias reais, combinada com conteúdo educativo e linguagem acessível, transforma comportamento.
Esses são apenas alguns exemplos de como o audiovisual pode ser protagonista em soluções mais amplas, quando pensado estrategicamente. Quando a produtora se posiciona não como fornecedora, mas como parceira de comunicação. Alguém que entende o negócio, os desafios internos e externos, os objetivos de médio e longo prazo. Que se envolve de forma mais profunda com o cliente.
Uma produtora business partner atua junto com RH, com a área de comunicação interna, com liderança e com marketing. Não é só sobre gravar, editar e entregar. É sobre diagnosticar, planejar e implementar soluções de comunicação que realmente funcionam.
O formato é apenas uma das escolhas. O que importa mesmo é o impacto. E impacto real exige continuidade. Exige coerência, cadência e escuta. Exige saber onde se quer chegar.
Por isso, da próxima vez que a demanda surgir como “precisamos de um vídeo”, vale perguntar: o que você realmente quer transformar com essa comunicação?
Talvez a resposta não caiba em uma peça só. Mas com a parceria certa, com visão estratégica e execução criativa, ela pode se tornar uma campanha poderosa. Uma jornada audiovisual capaz de engajar, educar e transformar.